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疯狂的盲盒:幕后推手的“造富场”,中毒玩家的“陷阱”
2019年09月27日 19:13 独角金融
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看似小众又不起眼的“盲盒”火了。

有玩家把盲盒称之为“潘多拉魔盒”,“抽不到隐藏款不甘心,抽到也不会见好就收。”“买的时候以为是最后一个,但是永远会有下一个。”

在众多忠粉的追捧下,盲盒价格水涨船高。但疯狂之下,问题也随之而来,投机份子浑水摸鱼、赝品横行、版权纠纷不断……

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来自“Z世代”的疯狂

在盲盒消费、炒作热的背后是,是数量庞大的“z世代”——95-05年的年轻人。

天猫8月份发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,潮玩手办的烧钱指数位列第一。而在这一系列最受95后追捧的爱好中,盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。数据显示,天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”,其中95后占了大多数。

另外,据泡泡玛特官方提供的用户数据显示,18-24岁的女性是盲盒消费的主力;年龄段在25-29岁的消费者占总消费群体的26%。在职业方面,白领占33.2%,学生占25.2%;收入方面,月薪在8000至20000元的消费者占90%。

独角金融发现,一个普通盲盒的售价在39至79元之间不等。一套盲盒系列玩偶手办少则几个,多则数十个,品牌商为了增加盲盒爱好者的兴趣,还会制作些抽出概率更低的隐藏款和稀缺款。

随着众多忠实玩家的涌入,盲盒的交易量直线上升,而且有些稀缺盲盒的溢价相当惊人。根据闲鱼今年年中发布的数据显示,过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。

不过这一溢价倍数又被刷新。独角金融(微信公号:uni-fin)9月25日在闲鱼APP上发现,一款原价59元的潘神圣诞限量隐藏款天使洛丽,已经炒到了2999元,比原价贵了50倍。

(图片来源:闲鱼APP)

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫对独角金融表示,“客观地说,盲盒模式的爆火有其合理性,其‘二次元’颜值、单价低、种类多、轻度IP等特征,能够充分迎合Z世代消费群体的需求,包括他们对新鲜事物的渴求、乐于收藏以及由其衍生而来的社交属性等等。”

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“造富场”or“割韭菜场”?

盲盒就是一款不透明、外观一样的盒子,里面装着玩偶,更装着“诱惑”。

泡泡玛特推出的Molly星座系列盲盒,每套系列包含12个不同造型的Molly,隐藏设计的稀有产品被随机放入密封盒内,只有完全拆开才能知晓。这种销售模式增加了玩具收藏难度,激发了不少粉丝的搜集欲望,愿意花几千甚至几万元收购一个娃娃玩具的粉丝不在少数。

因此,盲盒爱好者、黄牛、中间商等抓住了盲盒玩家的“猎奇”心态,从中看出了商机,加入到炒盲盒的行列。

《中国青年报》官方微博创建的#盲盒买不停#问卷调查显示,700人中有153人买盲盒是因为“热炒,赚快钱”。一个出厂价10元左右的盲盒,销售价在30元-80元之间,在二手市场能被炒至几千元。炒盲盒成了一些人新的“造富场”,也被称为是新一代“割韭菜场”。

专卖限量版玩具的黄牛,也加速了市场供求的不平衡。闲鱼APP上,普通的盲盒玩具售价仍是几十元,而有些隐藏款玩具兜售价达上千元,仍供不应求。有消费者向独角金融表示,“闲鱼上买的不一定都是爱好者,也可能是黄牛,他们可能收了屯着再高价卖,像房产中介那样。”

独角金融发现,不仅是黄牛,有些盲盒爱好者为了回笼资金,也会将多余的盲盒出售。甚至做起代理低买高卖。在盲盒直播间和短视频吸引流量后,也往往会伴随着盲盒出售现象。而且,往往越到高潮,越能看到一群人高价哄抢一个产品的场面。

值得注意的是,付一夫表示,“盲盒经济的爆火容易引发出扭曲的二手交易市场,类似于中间商刻意购买囤货、人为制造稀缺性、恶意炒作等现象已有发生。”

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“潘多拉魔盒”的难题

愈演愈烈的盲盒炒作背后,却暗藏着重重陷阱。

独角金融发现,由于盲盒的广大需求性,盲盒购买渠道的多样性,赝品也成了一些人“割韭菜”的工具。在淘宝和闲鱼平台上,兜售近千元的隐藏版盲盒常常备注着“接受原厂瑕疵,不退不换!”,而不少盲盒爱好者反应称,“好不容易抢到了,等到手了才发现做工十分粗糙,但也没有办法。”

盲盒真假难辨也一直是很多盲盒爱好者心里的难题。有消费者表示,在官方渠道购买的盲盒有时也存在一点瑕疵,而且不同批次的产品,瑕疵的地方也各不相同,很难通过对比确定真假。也有消费者表示,为了大概率买到正品,会花心思筛选后购买高价位的盲盒,但有时也会中招买到赝品。

在赝品源头的生产端,版权意识在不同商家那里也不同。独角金融发现,有些制造厂商表示提供根据图纸设计代生产服务,对于设计稿的原创性,态度模糊。此前,在玩具制造领域,因制造和销售相同或相似产品构成不公平竞争,已引发不少版权纠纷。

也有相关人士表示,“盲盒销售方需具备一定的资质,打击盗版,别让假盲盒侵犯了消费者的利益,同时维护生产方的权益。”

从生产到消费者再到黄牛,再几经流转到消费者手中。盲盒一环一环的转手交易后,价格也一轮一轮抬升。但炒作下吹出的价格泡沫,也面临破裂的危险。利用盲盒爱好者收藏和攀比的心理,一定程度上能通过溢价谋利。但当新一款潮流掀起时,谁还会为泡沫买单?

付一夫表示,“我们需要对盲盒经济引发的市场乱象加以警惕,并合理引导年轻人树立正确健康的消费观念,而监管部门也应对各类违规行为进行及时打击清理,从而确保这一新兴行业健康发展。”

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